| Бранд | Проблем | Тип | URL | Спенд € | Reach | Реклами | Нови 30д | Scaling % | Възраст дни | Посл. реклама преди дни | Пазар | Бележка |
|---|
Колони: Спенд и Reach са оценки на AdSpends от EU transparency данните. Реклами = общо реклами към URL-а; Нови 30д = пуснати през последните 30 дни; Scaling = дял нови спрямо общо. Възраст = дни от първата реклама; последната колона = дни от последната нова реклама. Линкът „AdSpends“ отваря бранд страницата с всички лендинги и реклами.
| Бранд | Проблем | Домейн | Заглавие на линка | Начало на текста (hook) | Спенд € | Reach | Perf. score | Дни активна | Търсене |
|---|
Perf. score е вътрешният показател на AdSpends (0 до 100). Дни активна = от първата поява на рекламата. Пълният текст на всяка реклама се вижда в AdSpends: Database → Ads → търсене по колоната „Търсене“.
Какво показва извадката
Обхват. 28 бранда и 231 лендинг страници от AdSpends (Meta Ad Library с EU reach данни), плюс 95 уникални рекламни текста от 12 търсения по проблем. Спендът е оценка на AdSpends (EU reach по CPM модел), не реален разход. Страници с етикет „Non EU“ (всички американски брандове) нямат reach и спенд, само брой реклами.
Две различни игри. В UK/EU печелят продуктови страници с publisher персона (Healthy Dog 24/7 → nutri-paw.com, Hundegesundheit Online → mammaly.de, Hundetest24 → gesundheit-fuer-hunde.de). В US печелят listicle „5 причини“ и дълги адверториали (Wuffes, Dog is Human, BetterWild, Tratez, Pure Paw Labs). Германия е най-близкият модел за нас: собствен „вестник“ домейн + десетки адверториали по симптом.
Топ 15 страници за разбор (по сигнал и близост до нашите продукти)
- Wuffes jc-5-reasons-2026-seniordog-v1 (145 реклами, всички нови) и pb-5-reasons-2026-v1 (77): listicle за стави и пробиотик, най-прекият шаблон за Артро.
- Dr. Pfoten 7-grunde-warum-gelenk01 (217 реклами, 19K€): DE адаптация на Wuffes; урок как НЕ се локализира (останали Wuffes препратки, разминаващи се числа).
- Hundetest24 / gesundheit-fuer-hunde.de adv/pb-sb-003-ab-001 (126 реклами, 116K€, 3.9M reach) и sodbrennen-test-same (75 реклами, 65K€): DE адверториали „пробиотик срещу киселини“ с версии A/B в URL.
- Mammaly lp-ermogliche-deinem-doggo (123 реклами, 187K€, 6.2M reach) + серия „was tun wenn der Hund…“ (30+ страници по симптом): най-пълната симптомна библиотека в DE.
- Hundegesundheit Online ohrenentzundungen-mv (41K€), analdrusen (32K€), zahnbelag, sodbrennen, gelenkschmerzen-2/3: publisher персона на Mammaly, показва кои симптоми носят спенд.
- HundeRundschau spaziergang-ohne-ziehen (161 реклами, 180K€, 6.0M reach, 42% scaling): DE „вестник“ модел с версии v1..v8 по един ъгъл.
- Your Pet Nutrition chew-grass-c18 (368 реклами, 270K€, 9.0M reach, 43% scaling): ugly static „защо кучето яде трева“ → кратък адверториал → VSL; аудитория 55+.
- Tipaw yeast-overgrowth (169K€) и listicle-yeast-overgrowth (73K€, 71 нови реклами): EU benchmark за сърбеж с ES/FR/PT версии.
- Healthy Dog 24/7 → NutriPaw all-itch-treats (401 реклами, 1M€), hip-joint-treats-plus (350 реклами, 713K€, 139 нови за 30 дни): UK PDP модел с persona страница.
- PetLab Co. campaigns.petlabco.co.uk quiz фунии (pbc_quizw_uk 829K€, 436 реклами) и offers/probiotic-chews/6reasons: quiz и listicle вместо адверториал.
- Linda Hartwell / shophealthypetz.com pages/vet (22K€, 25% scaling): персона „собственик, който е пробвал всичко“ с 6 тествани марки колаген; текстът на рекламата е цял адверториал.
- Tratez sc-adv-gutvsskin (62 реклами) и theapoquelmyth: контратеза „не червата, а кожната бариера“.
- Pure Paw Labs yeast-issues-and-frito-feet (77 реклами, 45 дни): най-конкретната сензорна сцена.
- Dog is Human whyhj-lp (161 реклами) и multivitamin PDP (781 реклами): премиум прах в пакетче.
- BetterWild lfjointmeta (332 реклами за 23 дни) и reasons-dental (278): най-агресивно тестван нов funnel в US.
Ъгли, които се повтарят във всички пазари
- „Не е от възрастта“ (стави): хрущялът се руши, евтините чуйове се усвояват 20%, ние даваме 96% (Kynosil, NutriPaw). Емоционален отвор: „сърцето ти се къса, когато се колебае пред дивана“.
- „Вината не е твоя“ (сърбеж): сменила си храната, шампоаните, пробиотиците, а сърбежът се връща, защото проблемът е по-дълбоко (Healthy Dog, Tipaw). Контра-версия: „Apoquel няма да оправи кучето ти“ (Healthy Petz, Nuvon, Tratez).
- Симптомът като червен флаг (стомах): „яде трева = червата му са в дисбаланс“, „ближе лапи = дрожди“, „миризма на пуканки/начос от ушите“ (PetLab, YPN).
- Изброени провалени опити + сметка колко е похарчено (15 996 $ за 3 години, Healthy Petz) преди „единственото, което проработи“.
- Ветеринарна персона (Dr. Andy, Dr. Lena Kovač DVM, „Expertin verrät“, „Interview mit Tierarzt“) или „вестник“ домейн (Hundegesundheit Online, HundeRundschau, Gesundheit für Hunde).
- Гаранция и подарък в заглавието: „A More Active Dog Or Your Money-Back“, „Strong Joints Start Now + Free Gift“, „60-day money-back“.
Аватари, изведени от посланията (не проверени сегменти)
| Сцена | Какво иска | Възражение | Кой го прави най-добре |
|---|---|---|---|
| Кучето се колебае пред дивана/стълбите | Пак да тича като малко | „То е от възрастта“, пробвал е глюкозамин | Wuffes, NutriPaw, Dr. Pfoten |
| Нощно чесане и близане на лапи, миризма след баня | Спокойна нощ, без Apoquel | Пробвал храна, шампоани, пробиотици; чувство за вина | Healthy Dog 24/7, Tipaw, Pure Paw, Healthy Petz |
| Яде трева, мек кот, киселини сутрин | Предвидим стомах | Не знае кое да избере и колко да дава | PetLab, YPN, Hundetest24 (Sodbrennen), Hunderunde |
| Лош дъх, зъбен камък, страх от упойка | Чисти зъби без четка | Дентал стиковете само маскират | NutriPaw dental, Mammaly Fresh Smile, Hundegesundheit zahnbelag |
| Тегли на каишката, трепери при гръмотевици | Спокойна разходка | Треньорите са скъпи | HundeRundschau, Hundemagazin Aktuell, Dr. Pfoten RuhemeisterPro |
Демография от AdSpends: Your Pet Nutrition и Healthy Petz персони са силно 55+, Tipaw и Hunderunde имат по-големи дялове 25 до 44. Това е доставка на реклами, не покупки.
Какво означава „ugly“ тук
Ясен пример е Your Pet Nutrition: обикновена снимка на куче с купичка и голям текст „Защо кучето ти яде трева“. Ефектът е бързо разпознаване на сцена и отворен въпрос. Другите формати са различни: Dr. Pfoten и Dog is Human с домашни видеа със субтитри, Tratez split-screen говорител, Tipaw анимация и symptom static, Healthy Petz и Nuvon с дълъг текст на самата реклама (адверториалът е в рекламата). Не е проверено кой кадър е реален клиент, актьор или синтетичен.
Как да итерираме
- Цикъл 1, Артро. Един listicle „5 причини“ по модела Wuffes с наши факти. Три hook сцени към същата страница: ставане, стълби, прекъсната разходка. По един native static и едно кратко реално видео на сцена, общо 6 креатива.
- Цикъл 2, стомах и сърбеж. Съпоставяме нашия пробиотик с допустимите ползи, избираме една сцена и един механизъм. Сравняваме симптомен listicle (PetLab/Tipaw) с дълга история (Healthy Petz/Pure Paw) при един и същ креатив и оферта. Не използваме „всяко чесане идва от червата“ като shortcut.
- Цикъл 3, DE модел за BG. Собствен „вестник“ домейн (по Hundegesundheit Online) с 10 адверториала по симптом, всеки към PDP. Това е най-евтиният начин да тестваме 10 ъгъла без да пипаме vetfamily.bg.
Критерият за победител е нашият принос след реклама и разходи по поръчката, подкрепен с покупки и връщания. CTR и задържане са диагностика. За всеки креатив пазим: продукт, аватар, проблем, hook, механизъм, източник, версия на asset и LP, дата, резултат.
Одит находки и ограничения
- AdSpend е оценка от EU reach; US брандове са без числа. Историческите агрегати (857 реклами за 690 дни) не са месечен спенд.
- Fulltext търсенето на AdSpends е шумно („dog“ вади човешки страници). Точният път е бранд → Landing Pages таб + търсене по домейн.
- Page type филтърът пропуска страници (Tipaw listicle излиза само по бранд). Ползвани са и двата метода.
- Архивът не е живата страница: BetterWild /lf вече е quiz redirect; URL-ите със „...“ са отрязани от интерфейса и трябва да се отворят през AdSpends бранд страницата.
- Адаптациите пренасят чужди грешки (Dr. Pfoten с Wuffes препратки). Proof от проучване на съставка не е клинично доказателство за готовата формула. Сезонни оферти, автори, клиенти и гаранции са чужди.
- Не са пуснати реклами, не е пипан сайт, няма спенд.