SMS кампании: финален отчет
27-28.08.2026 · Буркани, Масло от сьомга, SEREBRO разчистване · атрибуция: кликнали по проследяващите линкове + получатели, поръчали директно съответния продукт
Общ резултат: 46 поръчки, 2 296 EUR оборот срещу ~295 EUR разход за 5 366 SMS-а. Възвръщаемост 7,8 пъти за ден и половина, изцяло от заспали клиенти.
По кампании
| Кампания | SMS | Поръчки | Конверсия | Оборот | Разход | Възвр. |
|---|
| Буркани (нови рецепти, промо, линк /smsb) | 2 000 | 27 | 1,35% | 1 702 € | ~110 € | 15x |
| Масло (есенен ъгъл, до -44%, /smso) | 3 102 | 17 | 0,55% | 505 € | ~171 € | 3x |
| SEREBRO (разчистване -30%, 4 сегментни линка) | 264 | 2 | 0,76% | 88 € | ~15 € | 5,9x |
Какво научихме
- Бурканите са образецът: топъл списък + истинска новина (нови рецепти) + промо + ORDER-логика = 1,35% конверсия и средна поръчка 63 €. Скорошните еднократни (tier 3) дадоха най-много поръчки (11), но и заспалите над година (tier 4) купиха 5 пъти: студената база е жива.
- Маслото НЕ беше провал, а бавен старт: ден 1 даде 6 поръчки, ден 2 донесе 11. SMS към по-студена база узрява за 24-48 часа. Финално: 3x възвръщаемост. Урок: не съди SMS кампания по първите 12 часа.
- Кликнали срещу директни: ~25% от поръчките дойдоха от получатели, които не кликнаха линка, а влязоха сами. Който брои само UTM клика, подценява SMS канала с една четвърт.
- SEREBRO върши точно работата си: малък списък (264) за малък склад; Fish остана 1 чувал от 3. Разчистването тече.
- Времето има значение: пиковете бяха 13:30-15:00 и 19:00-21:00.
Складът сега
| Продукт | Наличност | Статус |
|---|
| Бурканите КУЧЕТА (кашони) | 26 | Критично: зареждане преди всякакъв нов трафик |
| ВЪЛЧАН (кашони) | 35 | Ниско |
| Масло от сьомга | 826 | Дълбоко, носи още кампании |
| SEREBRO (всички) | 47 | Топи се по план (Fish: последен 1) |
Какво следва
- Буркани вълна 2 (1 606 номера, еднократни над 1 година): готова, тръгва В ДЕНЯ на зареждането на склада, не по-рано. Очаквано: 7-11 поръчки.
- Масло tier 6 (4 957 най-студени): при обрата от ден 2 сметката вече излиза на ръба на плюса. Пращай само с нова кука (различен текст) или дръж за Klaviyo имейл (безплатен).
- Klaviyo replenishment за бурканите остава счупен (0 получатели 90 дни): поправката му прави този winback АВТОМАТИЧЕН занапред, вместо ръчни SMS вълни.
- Meta кампаниите по дъшборда: SMS-ът доказа търсенето. Следващата стъпка към нови клиенти е Prospecting тестът (3-4 реклами), пак след склада.
Данни: Shopify Admin API на живо, 28.08 вечер. Проследяване: utm_campaign jars-winback-aug / oil-winback-aug / serebro-clearance-aug + съвпадение на получатели по клиентски номер. Файловете и списъците: ~/aaaa/vetfamily-ad-factory/jars-campaign-2026-08/sms/