Brand intel · VetFamily конкурент · 04.09.2026
Tipaw: 300 активни реклами върху една теза
Белгийска платформа за кученца, която през 2024 г. стана EU бранд за кучешки добавки. Днес продава Allergy & Itch chews за 45 EUR в 5 езика с едно послание: сърбежът не е кожа, а черва и дрожди. Продават и в България, с EUR цени и 2 седмици доставка.
2 700реклами общо в Meta Ad LibraryALL countries, 04.09.2026
300активни в момента24 видео / 26 статик в извадка 50
45 €котва; 36 € абонамент по подразбиране60 chews, 0,60 → 0,42 €/chew
5езика в рекламите: EN, ES, FR, IT, NLмагазин в 9 езика, 20+ валути
4,7Trustpilot от 171; Judge.me 4,63 от 1 423IG 20k · TikTok 0 реклами · Google 12
950k €набрани: 200k (2018) + 750k (2021)Sambrinvest + ex-CEO Delhaize
Кой стои зад това: Pierre Moens de Hase, Брюксел (Uccle). Платформата tipaw.com (breeders, ветеринари, 200 000 семейства) е трафик и доверие за магазина, стартирал април 2024 г. Склад в Нидерландия, доставки в 40+ държави.
Ъглите, подредени по брой активни варианти
Извадка: 50 най-нови плюс 50 активни реклами, 85 уникални. ~90% продават Allergy & Itch. Всеки ред има Library ID за проверка.
| # | Ъгъл | Дословен opener | Варианти | Proof |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Social-proof switch safe шаблон преведен 1:1 на ES/FR/IT | Thousand's of dog parent's are switching to Tipaw's Allergy + Itch Daily Chews. A simple, natural solution that works from the inside out. | 19 EN + 9 локални | 1330145272416321 1593013728696733 (3:59, 2 мес.) |
| 2 | Yeast overgrowth механизъм текущ залог, авг. 2026 | How to stop yeast overgrowth in dogs without endless treatments that only work for a few days. Bovine colostrum is a first-milk protein that repairs the gut lining… | 8 | 2019476965389131 2245846233002670 |
| 3 | „Не е кожа, а черва" reframe | It's NOT "just a skin issue"… It's their gut crying out for help! 😢 If your dog's still scratching, licking, or chewing, the real problem isn't on the surface. | 6 + 2 ES | 1301772812060842 1563838728771936 |
| 4 | Cost confession (WhatsApp чат) | 6 months on harsh meds. €1,200 spent. Still scratching. Then I tried Tipaw for €32. 6 weeks. Completely healed. | 3 | 769561079512421 |
| 5 | UGC creator whitelist („Julia Currado with Tipaw") | We were treating the wrong problem for 6 years. We assumed Duke just had bad allergies. | 3 | 1453274473272110 |
| 6 | Породен callout (Golden / Westie / Pit bull / Frenchie) | Golden Retriever Parents: These 3 Signs Mean Gut Trouble. | 3+ | 553993794470933 1557470832712959 |
| 7 | Guarantee-only ретаргетинг | ✅ 60-day money back guarantee ✅ 100% refund ✅ No questions asked. Itch-free dog or your money back. | 2 | 1285055093644581 |
| 8 | Dental powder (същият шаблон №1) | Fresher breath in 4-6 weeks. No daily brushing battles. Clinically-proven plaque reduction. | 4 | 1425025542194201 |
| 9 | B2B дистрибутори EN + ES | 100% natural dog supplement brand built for repeat purchases… ✓ 1,000+ points of sale ✓ Partners reorder in ~6 weeks | 2 | 855540800845946 |
| 10 | умрели Founder story, mission ads, B2G1 | Meet Pierre - dog dad and the heart and founder behind Tipaw! | 0 активни | 3597665633876477 |
Как изглеждат
Видео: voice-over върху чужди UGC клипове, без лице на бранда
Скелетът на всеки voice-over скрипт (транскрибирани 7 видеа)
0-3 сек „This is a sign of yeast growth." / „That corn chip smell, that's not your dog, that's yeast." 3-15 сек 3 симптома с кадри: paw licking, constant scratching, shaking their head over and over. 15-25 Reframe: „You think it's allergies, but these are signs of yeast overgrowth." 25-40 Защо старото не работи: „You clean their paws… it helps for a few days, then it comes right back. Because yeast grows from the inside." 40-50 Механизъм: „70% of the immune system lives in the gut… 5 billion probiotics and colostrum repair the gut lining." 50-58 Резултат по симптом: „The paw licking stops, the scratching ends, the head shaking goes away. In 4-6 weeks…" 58-65 „Trusted by 350 European vets. 60-day money-back guarantee. Results or you don't pay. Stop treating symptoms. Heal the gut."
Породните версии (Golden, Westie, Pit bull) са същият текст с 3 сменени думи. Пълните транскрипти са в INTEL-ASSETS.md, раздел 2.
Фунията зад активните реклами
FB страница Tipaw (една, без persona pages)Всички 2 700 реклами са от един издател. Единствено 2 creator whitelist партньорства.
Видео 60-110 сек или статик със симптомиHeadline: „Why Tipaw Stops Yeast Coming Back" / „#1 Itch-Soothing Daily Chew For Dogs" / „Results OR you don't pay!"
Скрит pre-lander
/pages/yeast-overgrowthНе е в sitemap. Mini-advertorial: заглавие → 3 trust bullets → „Find out more / Skip" → 4 симптома → механизъм → таблица „Tipaw ✅ / Prescription Meds ❌" → ревюта → mini-quiz: тегло S/M/L → „Is your dog showing signs of yeast?" Yes/No → PDP с предизбран вариант. Същият шаблон има 8 публични версии (allergy, skin, breath, dental, yeast, pit bull, small breed).PDP Allergy & ItchРазмер на кучето → 1/2/3/4 буркана → абонамент по подразбиране (36 / 57,60 / 81,60 / 100,80 €) срещу one-time 45 / 72 / 102 / 126 €. Cross-sell 4 бъндъла по 68 € (от 90). „Trusted by 350+ independent veterinarians".
Recharge абонамент „every 60 days"Free gift + доставка от 2 буркана, „Gifts and credits on every order", честота според размера на кучето (60/30/20 дни).
Втора фуния: Apoquel breakup
Long-form листикъл „7 Reasons Why Dog Owners Are Breaking Up with Apoquel & Cytopoint (Reason 7 Will Shock You)": цената на лекарствата (1 200 до 3 000 €/год.), reason 7 = „вашият вет не е учил това", 72-часов ценови таймер. Плюс пълна sales page „I Told Apoquel It's Over" с checklist от 7 warning signs и таблица „save 1 301 до 1 660 €/year".
Quiz (Quizell) и bundle builder
Quiz: име, име на кучето, пол, рождена дата, размер, порода → здравен проблем (mobility / skin / digestive / stress) → хранителни алергии → имейл за 15% → 3 препоръки. Резултатът показва „Your HTML is here": недовършен. Bundle builder: 2 артикула 10%, 3 = 15%, 4 = 20%, 5 = 25% + абонамент 20%.
Офертата в числа
| Продукт | 1 / 2 / 3 / 4 бр. one-time | Абонамент (every 60 days) | Compare-at |
|---|---|---|---|
| 6 добавки (Allergy & Itch, Calming, Hip & Joint, Probiotics, 8-in-1, Dental), 60 chews | 45 / 72 / 102 / 126 € | 36 / 57,60 / 81,60 / 100,80 € (20 до 44% off) | 45 / 90 / 135 / 180 € |
| Бъндъл Allergy × (Probiotics / Joint / Calming / Multi) | 68 / 116 / 164 € | „Bundle & Save 30%" | 90 / 180 / 270 € |
| Eye / Ear Cleaner · Pet Balm · Calming Bed | 24 · 19 · 49-79 € | 20,40 · 16,15 € в builder | 30 · 24 · 79-99 € |
- Кодове навсякъде: EXTRA15 на всеки лендинг с таймер 02:00:51 и „Sell-Out Risk: High"; SUMMER26 до 52%; quiz 15%; B2G1 през септ. 2025. Реалната цена е 29 до 36 €, котвата е 45.
- Гаранция с дребен шрифт: заглавието казва 60 дни „no questions asked"; условията: минимум 45 дни ежедневна употреба, максимум 1 буркан, контакт преди връщане, без транспорт. Старите лендинги и founder видеото още казват 30 дни.
- B2B: 1 партньор на регион, sell-through guarantee (изкупуват обратно след 6 месеца), минимум 500 €, без private label.
Какво казва това за операцията им
| Модел | Наблюдение | Значение |
|---|---|---|
| Един продукт, една теза | ~90% от рекламите са Allergy & Itch; Hip & Joint, Calming, Probiotics почти не се рекламират. | Печелят с фокус. В joint нишата не се сблъскваме с тях. |
| Механизмът еволюира | 2025 „gut health" → февр. 2026 „not skin, it's gut" → авг. 2026 „yeast overgrowth" + колострум + „corn chip smell". | Sophistication стадий 4: нов механизъм за уморен пазар. Това е и нашият вход за Омега + Пробиотик. |
| Един скрипт × N породи × N езика | Golden / Westie / Pit bull са същият текст; social-proof рекламата е преведена дословно на ES/FR/IT. | Евтин multiplier. За Артро: лабрадор, немска овчарка, ротвайлер; за Гърция: превод на 5-bullet шаблона. |
| Meta-only | Google Ads 12 реклами, TikTok 0, блог спрян ноем. 2025 след 60 статии за 2 месеца. | Google Search/Shopping за „сърбеж куче добавка" в BG/GR е свободен. |
| Измислени доказателства | „Featured on CBS, Forbes", „Dr. E. Chen, DVM", „350+ vets", социални числа 10k / 50k / 100k / 200k според страницата, „4.8 от 3 200 ревюта" срещу реални 1 423. | Копирани US шаблони без адаптация. Наш реален ветеринар с име и снимка ги бие. |
| Дормантно | 9 листикъла в sitemap, трафикът отива към 1 скрит; quiz недовършен („Your HTML is here"); FAQ с „Your answer here"; founder ads спрени. | Оцелялото: симптом + механизъм + гаранция. Умрялото: бранд, мисия, основател. |
| Гласът на клиента | Хвалят „he thinks they're treats", резултат след месец, съпорт „Igor". Оплакват: „40 дни без промяна", проследяване на доставка, абонамент без ясно съгласие. | Реалният цикъл е 4 до 8 седмици. Обещанието „30 дни" ражда refund-и. |
| Retail пивот | B2B страница + реклами EN/ES, „1 000+ points of sale", buy-back гаранция. | DTC на 45 € с 52% отстъпки и само Meta е на таван; търсят втори канал. |
Какво крадем за VetFamily
структура Шаблони
- Mini-advertorial + quiz (/pages/yeast-overgrowth): по-къс и по-евтин за превод от нашите 14 адверториала. Първи кандидат за Гърция.
- Apoquel breakup листикъл → „Раздяла с НСПВС/Librela" за Артро с BG цени на ветеринар.
- PDP стълба: размер на кучето → 1/2/3/4 → абонамент по подразбиране с честота по размер (60/30/20 дни). Нашият Артро PDP няма това.
- Bundle builder 10/15/20/25%.
ъгли Топ 5 за тест
- „Не е кожа, а дрожди/черва" за Омега + Пробиотик (proof 2019476965389131, 1330145272416321).
- 5-bullet social-proof шаблон на гръцки за Артро (proof 1330145272416321, ES 2636880280063956).
- WhatsApp cost-confession статик: „6 месеца лекарства, 1 200 лв., още куца. Артро за 39 лв." (proof 769561079512421).
- Породен callout от един скрипт: лабрадор / овчарка / ротвайлер за Артро, Frenchie / Westie за Омега.
- Guarantee-only ретаргетинг статик (proof 1285055093644581).
не Анти-модели
- Фалшиви медии, ветеринари и проценти. Claims агресивно, но не измислено.
- Гаранция със скрити условия и абонамент без ясно съгласие: вече им носят 1-звездни ревюта.
- Founder story и „mission" реклами като acquisition: умрели при тях.
- Недовършени активи в продукция.
Присъда
Tipaw доказва, че „сърбеж = черва" носи 300 активни реклами в Европа върху 45 € продукт. VetFamily няма allergy/itch SKU, но Омега + Пробиотик покриват точно този механизъм, а ние имаме реален ветеринар, локален език, местна доставка за 1 ден и половин цена. Те нямат нищо от това в България и Гърция.
Най-евтиният тест (7 дни, 500 лв.): 1 mini-advertorial по техния шаблон за „Омега + Пробиотик: сърбежът идва от червата", 1 voice-over видео по скелета горе, Meta PROSP към BG, gate CPA ≤ 25 €. Преди пари: roast на офертата и цената.
Какво чака Симеон: (1) да за roast + тест, (2) решение дали подновяваме Gethookd (планът е изтекъл, T1 липсва в този teardown), (3) дали Гърция стартира с този шаблон вместо с дългите адверториали.
Метод и пропуски
- Meta Ad Library през Playwright (country=ALL, page 1807771012791096): 50 най-нови + 50 активни; keyword „tipaw" дава същите 50 (един издател). Сортирането е по време, не по импресии; „победители" = брой варианти + продължителност на run. EU reach на реклама не беше извлечен.
- Gethookd: „User is not subscribed to a plan" → Tier 1 липсва. Firecrawl без ключ → Tier 3 липсва. TikTok Ads Library: 0 реклами. Trustpilot през WebFetch (директно е зад Cloudflare).
- 7 видеа транскрибирани с mlx_whisper; 18 страници свалени (9 листикъла, скрит yeast-overgrowth, quiz, PDP, оферти); Quizell quiz минат до края с тестов имейл на example.com; Shopify products.json; Wayback CDX; crt.sh (31 поддомейна на tipaw.com = платформата); La Libre 2021 и Crunchbase за компанията.
- Файлове: ~/aaaa/vetfamily-gethookd-research/tipaw/INTEL.md, INTEL-ASSETS.md (13 групи реклами с ID и линкове, 7 скрипта, 3 лендинг шаблона дословно, quiz, оферти), raw/ (реклами, медия, видеа, страници).