Пълен аудит през официалния Meta MCP: 20 месеца данни, 13 активни адсета, 30 реклами. Едно число обяснява всичко: спендът е нагоре с 62%, поръчките са нагоре с 1%.
Между януари и юли 2026 месечният спенд расте от 4 864 на 7 890 EUR (+62%). Поръчките за същия период: от 513 на 520 (+1,4%).
Всяко евро над около 5 000 EUR на месец купува почти нищо. Маргиналната цена на поръчка за тези допълнителни 3 026 EUR излиза 432 EUR за поръчка при средна стойност на поръчката 46 EUR. ROAS-ът пада от 5,03 на 2,86 не защото рекламите са се влошили, а защото парите нямат къде да отидат.
Реалният таван на този акаунт в момента е около 5 000 EUR на месец (165 EUR на ден). Над него плащаш, за да достигнеш хора, които няма да купят.
| Месец | Спенд | Приход | ROAS | Поръчки | Цена/поръчка | CTR | Честота |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Януари | 4 864 € | 24 457 € | 5,03 | 513 | 9,48 € | 3,91% | 8,35 |
| Февруари | 6 011 € | 23 760 € | 3,95 | 517 | 11,63 € | 4,75% | 7,52 |
| Март | 5 299 € | 19 793 € | 3,74 | 432 | 12,27 € | 2,60% | 8,39 |
| Април | 6 309 € | 22 234 € | 3,52 | 466 | 13,54 € | 3,48% | 7,58 |
| Май | 5 657 € | 19 009 € | 3,36 | 394 | 14,36 € | 3,15% | 7,99 |
| Юни | 6 887 € | 19 979 € | 2,90 | 417 | 16,52 € | 3,43% | 7,00 |
| Юли | 7 890 € | 22 551 € | 2,86 | 520 | 15,17 € | 3,08% | 8,09 |
| Август 1-14 | 3 360 € | 10 908 € | 3,25 | 246 | 13,66 € | 4,04% | 5,06 |
Стълбовете растат, линията е плоска. Това е таван, не проблем с рекламите.
| Показател | 2025 | 2026 | Разлика |
|---|---|---|---|
| Спенд | 62 389 € | 42 917 € | -31% |
| Приход от реклами | 229 753 € | 151 783 € | -34% |
| Поръчки | 5 617 | 3 259 | -42% |
| Средна поръчка | 40,90 € | 46,60 € | +14% |
Обемът се е свил с 42%, но стойността на поръчката е нагоре с 14%. Свиването не е рекламен проблем сам по себе си, то съвпада с констатацията от бизнес одита през юли (нови клиенти -64%). Рекламата не е причината, но и не може да я компенсира с повече бюджет: точно това се опитва да прави от юни насам.
Последните 30 дни, всички адсети със спенд. Забележи последните два реда: най-високият ROAS в акаунта получава по-малко от 5% от бюджета.
| Адсет | Спенд | Дял | ROAS | Поръчки | CTR | Честота |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Winners | 2 367 € | 31% | 3,01 | 111 | 1,10% | 7,81 |
| снимка двор шише | 1 139 € | 15% | 2,48 | 104 | 1,83% | 3,47 |
| Product images | 1 107 € | 15% | 2,83 | 60 | 0,94% | 7,86 |
| Karaman | 979 € | 13% | 2,14 | 43 | 13,88% | 1,99 |
| Бъндъл 17.6.26 | 830 € | 11% | 3,57 | 56 | 0,86% | 7,93 |
| колаж проблеми | 306 € | 4% | 3,15 | 31 | 4,93% | 2,06 |
| снимка котка белово | 224 € | 3% | 2,84 | 27 | 3,72% | 2,19 |
| отзив | 176 € | 2% | 4,51 | 22 | 1,04% | 4,20 |
| Buyers · P180 + CRM | 155 € | 2% | 4,58 | 18 | 3,60% | 2,38 |
| останалите 4 | 327 € | 4% | 1,17 до 2,70 | 21 |
12 адсета с нула спенд стоят построени и неактивни: цялата серия „Concept" от 05.06.2026 (Продукт + Mobility, Кожа и козина, Преди-След, Offer Urgency, Тони Testimonials), плюс „Видеа Petlab", „Mix videos", „FM + продукти". Заедно с 20+ спрени кампании от 2025. Не вредят на резултата, но правят акаунта нечетим и крият кое всъщност работи.
Именуването е разпаднато: пет реклами се казват „New Sales Ad", пет варианта на „местим". Невъзможно е да се направи честен отчет по ъгъл или формат.
Тоест: няма техническо извинение. Проблемът е обем на пазара и разпределение на бюджета, не тръби.
Не рязане на сляпо, а контролиран тест. Ако поръчките останат 460 до 520, спестяваш около 2 400 EUR на месец при същия приход, тоест 29 000 EUR годишно. Ако поръчките паднат пропорционално, тезата е оборена и се връщаш. Прозорецът е 14 дни, не 3 (под 1 000 EUR на ден се решава на две седмици).
„отзив" и „Buyers · P180 + CRM" работят на ROAS 4,5. Winners работи на 3,01 с изтощен CTR. Дори при спад до ROAS 3,5 от насищане, преместването носи +250 до +400 EUR приход на месец без нито едно ново евро. Внимание: тези аудитории са малки и се насищат за седмици, това е таван, не мотор.
CTR 13,88% значи, че куката работи брилянтно. ROAS 2,14 значи, че страницата или офертата не изпълняват обещанието. Това е най-евтината възможна печалба в акаунта: същият криейтив, друга целева страница или друга оферта. Ако вдигнеш ROAS-а му до 3,0, това е +840 EUR на месец при същия спенд.
Нула пари директно, но без това следващият аудит пак ще отнеме часове, а отчетът по ъгъл остава невъзможен. Конвенция: продукт | ъгъл | формат | дата.
Достъпът през MCP вижда 11 рекламни акаунта. Само VET FAMILY има спенд през последните 90 дни. Останалите (Vet funnels, Vet Funnels Bid Cap, Worldwide, Httpool BG, ProPet, PipX, Maria Bucheva, Simeon Madjarov) са на нула. Един акаунт („Test") е спрян от Meta заради необичайна активност. Един („Veterinary Clinic Vet Family") още не е включен в MCP от Meta.
Тоест цялата рекламна дейност минава през един акаунт, което опростява аудита, но означава и че няма отделен акаунт за международен тест, ако тръгнем към Румъния.